Strategie und Social Media, ver.di Migrant*innen

Am Anfang stand ein gemeinsamer Strategie-Workshop. Darauf aufbauend entwickelten wir eine umfassende Social-Media-Konzeption: mit einer Analyse der bestehenden Facebook-Community, klar definierten Zielgruppen, Kommunikationszielen, Kernthemen und Empfehlungen für die künftige Plattformstrategie.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie migrantische Beschäftigte mit sehr unterschiedlichen Erfahrungen und Voraussetzungen erreicht werden können. Von neu eingewanderten Kolleg*innen bis zu Migrant*innen der zweiten und dritten Generation, von prekär Beschäftigten bis zu hoch qualifizierten Fachkräften organisiert ver.di eine breite Zielgruppe. Die Kommunikation soll Arbeitsrechte verständlich vermitteln, konkrete Unterstützung durch ver.di sichtbar machen, eine klare antirassistische Haltung zeigen und migrantische Kolleg*innen zum gewerkschaftlichen Engagement ermutigen.

Auf dieser strategischen Grundlage entwickelten wir ein eigenständiges Sharepic-Design. Große, mobil gut lesbare Schriften, klare Kontraste, authentische Fotos und feste Gestaltungselemente sorgen für Wiedererkennbarkeit. Die Bildsprache orientiert sich an ver.di, eröffnet mit kräftigen Akzentfarben aber zugleich einen eigenen visuellen Raum für die Personengruppe.

Seit Anfang 2026 betreuen wir neben dem Instagram-Kanal auch die Facebook-Seite der Personengruppe. Wir übernehmen die redaktionelle Planung und Umsetzung, bereiten gewerkschaftliche und politische Themen zielgruppengerecht auf und entwickeln den Auftritt auf Grundlage der gemeinsamen Strategie und in Abstimmung mit dem ehrenamtlichen Bundesmigrationsausschuss kontinuierlich weiter. So entsteht Schritt für Schritt eine Social-Media-Präsenz, die informiert, Vertrauen schafft und zum Mitmachen aktiviert.